在兩江新區(qū)悅來國(guó)際會(huì)展城的博拉新能源汽車產(chǎn)業(yè)基地，一場(chǎng)又一場(chǎng)的汽車直播從未間斷，如何才能成為汽車主播？她們的收入到底如何？人前光鮮亮麗的她們，是否又有不為人知的壓力和艱辛？近日，記者來到產(chǎn)業(yè)基地，對(duì)汽車直播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了探訪。
春節(jié)期間，玥玥正在長(zhǎng)安的直播間進(jìn)行直播。
近萬平方米的汽車產(chǎn)業(yè)直播基地內(nèi)，一排直播間整整齊齊，數(shù)位主播站在一輛又一輛嶄新的汽車前進(jìn)行直播，鏡頭的背后，導(dǎo)演、攝像、直播技術(shù)等工作人員緊張地工作著。直播間的對(duì)面，則是一間又一間辦公室，這是主播們化妝和工作人員開會(huì)、討論直播內(nèi)容的地方。
“各位觀眾朋友們新年好，我是你們的老朋友玥玥，今天將由我陪大家一起度過?！?月29日上午10點(diǎn)多，新能源汽車主播玥玥開始了自己一天的直播，“整個(gè)春節(jié)期間，長(zhǎng)安汽車的直播間不‘打烊’，我負(fù)責(zé)除夕和大年初一兩天?！?/p>
春節(jié)期間，玥玥正在長(zhǎng)安的直播間進(jìn)行直播。
按照規(guī)劃，她每天要進(jìn)行總共4小時(shí)的多輪直播，直播時(shí)間、每輪直播的時(shí)長(zhǎng)則由導(dǎo)演根據(jù)播出效果等決定。
玥玥畢業(yè)于重慶師范大學(xué)播音主持專業(yè)，在校期間就開始接觸主播這個(gè)行業(yè)，并在2024年入職博拉，成為一名專業(yè)的汽車主播，主要負(fù)責(zé)深藍(lán)汽車、賽力斯等品牌的直播?！跋啾葌鹘y(tǒng)銷售，當(dāng)前電商行業(yè)更加欣欣向榮，收入也更高，最主要的是，新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，尤其是自己參與直播的問界品牌，再一次登上央視春晚，讓我對(duì)未來的工作前景有了更好的期望?！?/p>
作為全市汽車產(chǎn)業(yè)的主要聚集地，2024年，兩江新區(qū)直管區(qū)整車產(chǎn)量達(dá)到115萬輛，重慶每下線2輛新能源汽車就有1輛是“兩江造”。蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)無疑給玥玥們提供了廣闊的發(fā)展空間。據(jù)介紹，博拉在悅來打造了國(guó)內(nèi)首座汽車城市綜合體，涵蓋全球汽車產(chǎn)業(yè)直播中心、智能試駕基地、汽車公園、品牌汽車銷售中心等多項(xiàng)功能，其中僅新能源汽車產(chǎn)業(yè)基地占地就有近萬平方米，合作品牌包括長(zhǎng)安、賽力斯、哈弗、沃爾沃、理想等，僅長(zhǎng)安和賽力斯的直播間就多達(dá)近10個(gè)，簽約主播10余位。
春節(jié)期間，玥玥正在長(zhǎng)安的直播間進(jìn)行直播。
不僅如此，博拉還在悅來國(guó)際會(huì)議中心租用上萬平方米的場(chǎng)地，擴(kuò)大新能源汽車產(chǎn)業(yè)直播和數(shù)字化服務(wù)規(guī)模。
畢業(yè)于重慶航天職業(yè)技術(shù)學(xué)院的主播辰辰與玥玥類似，在校期間就當(dāng)過帶貨主播、本地生活主播等，也曾自己創(chuàng)業(yè)做過達(dá)人主播，但最終還是選擇成為一名汽車主播。“這里收入高，團(tuán)隊(duì)也更加專業(yè)。之前做快消品主播時(shí)，基本都是一個(gè)人搞定，而現(xiàn)在有一整個(gè)團(tuán)隊(duì)在背后支撐?！?/p>
據(jù)了解，每個(gè)直播間都有導(dǎo)演、編導(dǎo)、攝像、直播技術(shù)等團(tuán)隊(duì)，每次直播過后，團(tuán)隊(duì)都會(huì)開會(huì)進(jìn)行總結(jié)，討論直播話術(shù)、流量分析、運(yùn)營(yíng)策略等等。
晨晨身穿大紅的新春服飾，在為理想汽車進(jìn)行直播。
作為汽車主播，掌握一定的汽車相關(guān)知識(shí)也是必備技能。數(shù)日前，辰辰剛剛結(jié)束了年終考試，內(nèi)容不僅包括運(yùn)營(yíng)知識(shí)、主播話術(shù)，觀眾經(jīng)常咨詢的汽車專業(yè)知識(shí)也是考試的重要內(nèi)容?！拔覀円欢ㄆ诘厝ブ鳈C(jī)廠參觀學(xué)習(xí)，向主機(jī)廠的工作人員請(qǐng)教，自己平時(shí)也會(huì)經(jīng)常上網(wǎng)查資料?！?br/>
那么成為一名汽車主播都需要哪些條件？博拉新能源汽車產(chǎn)業(yè)基地相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，需要主播具備一定的親和力和表達(dá)能力，如果有一定的主播經(jīng)驗(yàn)，可以學(xué)習(xí)掌握一定的汽車專業(yè)知識(shí)后直接上崗，如果是主播領(lǐng)域的“小白”，則需要經(jīng)過數(shù)個(gè)月的培訓(xùn)。
她們的收入如何呢？上述負(fù)責(zé)人介紹，汽車直播間大致可以分為兩種類型，一種是純粹提高品牌的曝光度，另一種則是引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊右下角的“小風(fēng)車”，等客戶填寫好電話號(hào)碼，銷售流程的第一步“留資”就完成了。汽車主播有一定的考核指標(biāo)，如曝光量、留資數(shù)量等，收入從萬元到數(shù)萬元不等。
晨晨在長(zhǎng)安直播間。
據(jù)了解，春節(jié)期間，長(zhǎng)安汽車的長(zhǎng)安福利官、長(zhǎng)安汽車官方旗艦店等直播間均不打烊，備受消費(fèi)者追捧，為了進(jìn)一步吸引消費(fèi)者，長(zhǎng)安汽車還推出了實(shí)物福袋，購(gòu)車抵扣券等優(yōu)惠活動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自大年初一到初五，長(zhǎng)安汽車的直播間總共有兩萬余位客戶留下了電話號(hào)碼，并表示希望春節(jié)期間線下看車，銷量也隨之水漲船高。
晨晨在長(zhǎng)安直播間。
作為我國(guó)重要的汽車產(chǎn)業(yè)基地，兩江新區(qū)近年來不斷推動(dòng)區(qū)內(nèi)車企搶抓智能網(wǎng)聯(lián)化、新能源化的機(jī)遇，深藍(lán)、阿維塔、問界、睿藍(lán)等自主新能源品牌相繼推出，單車價(jià)格覆蓋10萬元級(jí)至50萬元級(jí)，覆蓋全技術(shù)路線。目前，兩江新區(qū)正不斷提升市場(chǎng)消費(fèi)的動(dòng)力，聯(lián)動(dòng)各大車企推動(dòng)新能源汽車的進(jìn)一步普及。
